إعلانات فيديو للمتاجر الإلكترونية في مصر

مصر أعلى أسواق التجارة الإلكترونية الناطقة بالعربية حجمًا، وأقلها تسامحًا في جدوى الوحدة الاقتصادية. والحقيقتان تشيران إلى الاتجاه نفسه.

لماذا تهم تكلفة الإعلان الواحد هنا أكثر؟

لأن متوسط قيمة الطلب أقل، فكل تكلفة في السلسلة تجد مساحة أضيق. إعلان تكلفة إنتاجه 800 ريال يمكن أن يستوعبه متجر خليجي يبيع منتجًا بـ 600 ريال. أما الإعلان نفسه مقابل سلة أقل بكثير فلا يمكن.

هذا هو السوق الذي ينفصل فيه التسعير الشهري عن التسعير لكل إعلان بأوضح صورة. ستون فيديو بـ 29 دولارًا تنجح عند هوامش لم يكن سعر المستقل لينجح عندها، وهذا هو الفرق بين تشغيل الفيديو والاستنتاج بأنه لا ينطبق عليك.

ما المنصات التي تهم فعلًا؟

تيك توك وفيسبوك. يحتفظ فيسبوك بوزن تجاري أكبر بكثير في مصر منه في أي مكان في الخليج، خصوصًا للجمهور فوق الثلاثين وللفئات التي تشتريها الأسر لا الأفراد. ويهيمن تيك توك على الشرائح الأصغر سنًا ويقدم أرخص وصول.

ويأتي إنستغرام خلفهما في أغلب فئات المنتجات هنا، وهو عكس الترتيب الخليجي.

وماذا عن اللهجة؟

تتفوق اللهجة المصرية بوضوح على العربية الفصحى للمنتجات الاستهلاكية الموجهة لجمهور مصري بحت. فهي تُقرأ كشخص لا كإعلان رسمي، والجمهور المصري حساس بشكل غير معتاد للنص الذي يبدو مستوردًا.

وإن كانت الحملة نفسها ستعمل في الخليج أيضًا، فاستخدم العربية الفصحى لتلك النسخة بدل محاولة مطّ لهجة واحدة عبر الاثنين. الجمهور الخليجي حين يسمع اللهجة المصرية والجمهور المصري حين يسمع اللهجة الخليجية، كلاهما يسجّل التنافر.

على ماذا يجب أن يركّز المحتوى الإعلاني؟

السعر والتوصيل، بهذا الترتيب. هذا سوق أكثر حساسية للسعر من الخليج، فصيغة بطاقة العرض تحمل وزنًا أكبر هنا وصيغ التموضع الفاخر تحمل وزنًا أقل. ضع الرقم على الشاشة مبكرًا بدل ادخاره للقطة الأخيرة.

كم يكلّف؟

الخطط 19 دولارًا شهريًا مقابل 15 فيديو، و29 دولارًا مقابل 60، و129 دولارًا مقابل 300. ولا توجد خطة مجانية، وصفحة نماذج الإعلانات موجودة ليكون مستوى المخرجات ظاهرًا قبل الاشتراك.