النص الإعلاني بالعربية: فصحى أم لهجة خليجية؟

تتوقف أغلب النصائح حول الإعلان بالعربية عند عبارة «وطّن محتواك»، وهذه ليست نصيحة. القرارات الفعلية أضيق وأقبل للإجابة: أي مستوى لغوي، وما الذي يوضع على الشاشة، وهل يُعرض النص بشكل صحيح.

ما الفرق الحقيقي بين المستويين؟

العربية الفصحى هي المستوى الرسمي المشترك المفهوم من المغرب إلى عمان. واللهجة الخليجية هي كيف يتحدث الناس فعلًا في السعودية والإمارات والكويت وقطر.

المقايضة بين الوصول والدفء. الفصحى يفهمها الجميع وتبدو كإعلان رسمي. واللهجة يفهمها عدد أقل وتبدو كشخص.

ما القاعدة التي لا يجب كسرها؟

لا تخلط بينهما داخل إعلان واحد. جملة جاذبة باللهجة تتبعها فائدة بالفصحى ثم خاتمة باللهجة هي أكثر أخطاء الإعلان العربي شيوعًا، وتُقرأ كأن شخصين كتباها دون أن يتحدث أحدهما إلى الآخر.

اختر واحدًا والتزم به طوال الخمس عشرة ثانية، بما في ذلك التعليق الصوتي والنص على الشاشة.

ما الذي يكسر الإعلانات العربية أكثر من اختيار المستوى؟

تشكيل الحروف. العربية خط متصل: تتغير أشكال الحروف حسب موضعها وتتصل بجاراتها. والبرمجيات غير المبنية للعربية تعرض الحروف منفصلة ومن اليسار إلى اليمين، فتنتج نصًا حروفه صحيحة تقنيًا وشكله خاطئ تمامًا.

القارئ العربي يلاحظ ذلك فورًا، والرسالة التي يبعثها هي أن الإعلان صُنع لسوق آخر ثم أُقحم هنا. وهذا يضر أكثر من أي خطأ في المستوى اللغوي.

ثلاثة أشياء تتحقق منها قبل النشر:

1. اتصال الحروف. قارن النص نفسه مكتوبًا في أي تطبيق يدعم العربية.
2. اتجاه السطر من اليمين إلى اليسار، بما في ذلك حيث يُدرج اسم علامة لاتيني أو رقم داخله.
3. علامات الترقيم عربية. الفاصلة ، وعلامة الاستفهام ؟ لا الشكلان اللاتينيان.

كيف تُعالج الأرقام والكلمات اللاتينية؟

أبقِ الأرقام الغربية في الأسعار والمقاسات والمدد. الأرقام الهندية صحيحة في الطباعة الرسمية والأدبية، لكن التسعير التجاري الخليجي يُقرأ بالأرقام الغربية، والسعر الذي لا يستطيع المشتري مسحه بلمحة سعر يكلفك البيعة.

وهناك سبب ثانٍ يهم البحث: السعر الظاهر على الشاشة وفي صفحتك يجب أن يطابق السعر في بياناتك المنظمة. فإن عرضت الصفحة ٦٩ وقال الترميز 69، فهذا تعارض في المحتوى الظاهر وتتعامل معه محركات البحث على هذا الأساس.

أسماء العلامات اللاتينية المدرجة داخل نص عربي تحتاج عزلًا اتجاهيًا حتى لا يُعاد ترتيبها. تيك توك وإنستغرام واسم علامتك يجب أن تُقرأ من اليسار إلى اليمين داخل جملة من اليمين إلى اليسار، وهذا ما وُجدت قواعد العزل ثنائي الاتجاه من أجله.

ما طول النص العربي المناسب؟

أقصر من نظيره الإنجليزي للمدة نفسها. الكلمات العربية أطول في المتوسط، والنص العربي على الشاشة يحتاج تباعد أسطر أكبر ليبقى مقروءًا، فالخمس عشرة ثانية نفسها تستوعب أسطرًا أقل.

قاعدة عملية لإعلان من خمس عشرة ثانية: نحو ثماني إلى اثنتي عشرة كلمة منطوقة بالعربية حيث كنت ستستخدم اثنتي عشرة إلى ثماني عشرة بالإنجليزية، وبما لا يزيد على خمسة أسطر على الشاشة.

هل يكون التعليق الصوتي باللهجة والنص بالفصحى؟

لا، وهذه حالة خاصة من قاعدة عدم الخلط. إن تحدث الصوت باللهجة وقُرئ النص بالفصحى، فالمشاهد الذي يشغّل الصوت يتلقى رسالتين مختلفتين قليلًا، ويُسجَّل التعارض كإهمال حتى لو لم يُلاحَظ بوعي.

أنشئ الاثنين من النص نفسه وبالمستوى نفسه. وإن كنت تنتج نسختين عربية وإنجليزية لإعلان واحد، فاكتب كلًا منهما من الملخص بدل ترجمة إحداهما إلى الأخرى، لأن النص المترجم يحمل دائمًا إيقاع جملة مصدره.